【好居家电网】2015德国柏林消费电子展上，中国家电企业展区几乎占据半壁江山。“告别过去的低质低价印象，中国品牌正以务实创新者的形象，跃上欧洲舞台”，中国机电产品进出口商会高级专员于治璞自豪地向记者表示。

近年来，国内家电市场表现低迷，国内大家电企业纷纷拓展海外市场或将海外市场作为下一步增长重点。但是，国内家电圈却出现了一个有趣的现象：一方面家电行业洗牌的呼声此起彼伏，而另一方面一些曾经在从公众视野中消失的家电老品牌又不断演绎品牌复活的传奇。老品牌的复活及价值挖掘，正在冲击现有的家电市场。

从以往的角度来看，老品牌虽然拥有良好的口碑，但是面对众多合资品牌的强有力竞争，往往在产品外观设计以及功能特点上缺乏新意，逐渐失去了新的年轻消费者。但是在近年来，诸如威力这样的老品牌并没有一味闭门造车，固步自封，而是不断拓展能源技术以及产品创新，从外观设计到特色功能方面都让人眼前一亮。老品牌焕发新活力，对于所有的企业来说这种精神难能可贵。

据家电网了解，中山东菱威力电器有限公司，拥有30多年的专业洗衣机制造经验，是行业内少有的滚筒、全自动、半自动全系列洗衣机产品生产制造企业。三十五年专注成就专业，威力在全球赢得5000万消费者的喜爱，是中国唯一被国家正式授予“中国洗衣机大王”称号的品牌。“拥有一台威力洗衣机”甚至曾是老一代中国人心中的梦想。

随着智能家居、电子商务、物联网等技术的快速发展，加上社会主力消费人群由“70后”向“80后”、“90后”转变，年轻化、时尚化的家电品牌正成为新时代下的消费宠儿。消费环境的变革，也使得老牌家电企业纷纷寻求品牌的转型。

追求智能化，健康化，实用化的威力洗衣机，从配件采购、模具制造、生产改进、成品检验等多方面着手，不断加强产品品质管控，提升产品质量稳定性。近年来通过对终端市场的观察，威力推出全新的产品阵容以消化忠实用户的换代需求，全新的品牌形象也得到了消费者的普遍认同。威力洗衣机所搭载的智能模糊控制、创新面盖式操作面板、人性化内桶照明等技术，从适应多元市场换代需求的尝试上可以看出威力对于智能化的探索与较真的精神。在今年7月份，威力针对消费者的健康洗衣这一需求，更是推出免清洗系列洗衣机。

类似威力这样的老品牌演绎复活的现象并非个案。格兰仕G 智慧家居战略计划，致力于家电的智能化应用，将打造一个由云服务、APP、物联网模块等在传统家电的基础上共同构建的可运营的智能家电支撑系统，以完成智能化的转型升级。

海尔集团旗下互联网时代定制家电品牌，深受倡导个性、时尚、简约生活方式的年轻消费群体青睐，实现“你设计、我制造、你需要、我送到”的个性需求，与用户一起创造个性时尚的生活方式。

业内专家指出，家电行业早就进入了全面升级的年代，改变的源头除了技术，最重要的就是消费者转变。通过品牌代言和综艺节目等娱乐影响的方式，可以迅速帮助企业赢得部分年轻用户群，这对企业来说十分关键。随着时间的推移，家电消费主力将愈加年轻，对于家电企业来说，品牌的年轻化、时尚化或许才刚刚开始。