低端瓷砖产品价格回升，依然难掩产区销售疲态。近期，四川部分陶瓷企业生产的中低端瓷片和抛光砖产品出厂价格出现了一定幅度的上调。同时，一些企业的少部分产品还一度出现了供不应求的状况。但四川不少业内人士认为，2015年对于陶企仍将是比较艰难的一年。

价格回升实属成本倒逼

据调查来看，部分厂家上调出厂价格并不是因为供不应求，而是因为赔本销售的价格战已经难以为继，产区内品牌企业的出厂价格基本上未出现上涨的情况。

宏发瓷业负责人张勇表示，企业的产品销售必须要有合理的利润空间，然后才能在产品的开发、品牌形象的提升上面进行投入，这样企业才能够健康发展。去年年底，部分厂家300×600(mm)规格的喷墨瓷片出厂价格每片只有2.6元，这已经接近企业的生产成本。如果算上其他的财务、办公、折旧等隐形成本，企业肯定是赔钱的，所以这些企业在春节过后，不得不上调产品的出厂价格。刘中国表示，如果生产企业没有25%的毛利润，很难持续经营下去，今年四川产区可能有部分企业无法开窑。

夹江林海陶瓷总经理杨古颜介绍，产品出厂价格上涨之后，瓷砖批发生意反而好做了一些，在今年3月份，瓷砖批发生意和去年年底相比有所好转。只是，远远没有达到他自己的销售预期，而且现在的销售回升应该也是短暂现象。分析认为，在去年年底，厂家的出厂价格不断下调，经销商的销售速度跟不上厂家的降价频率，因此一些经销商的市场观望情绪很浓，不敢大批量地进货。在春节之后，部分经销商都到了必须补货的时候，所以现在瓷砖批发生意会好一点。在这之后的市场环境究竟如何，杨古颜表示现在还不能确定。

刘信敏表示，去年年底，四川的陶瓷企业停窑时间普遍都比往年要早一些，而且部分企业在春节过后的点火时间又有所推迟，甚至有的企业生产线到现在还没有点火，所以现在产区内出现部分产品销售旺盛的现象也在情理之中。企业所面临的市场大气候仍然相当严峻，尤其是在国家对环保的要求更加严格的条件下，企业所面临的行业门槛也越来越高。

品牌转型成为产区热题

2015年，产能过剩、外部市场环境低迷的雾霭并未散去，奉行低质、低价策略的生产厂家生存将更加困难。据四川某企业老总介绍，在春节过后，夹江某陶瓷厂家在第一次上调瓷片0.2元的出厂价格以后，产品销售没有受到影响，紧接着再次上调瓷片0.2元的出厂价格，产品销售几天之后就出现了下滑的势头。这也说明，厂家没有稳固的渠道、没有品牌形象，即使是只追求合理的产品利润，市场也未必买账。

于是，企业如何进行品牌转型在四川产区成为了热门话题。有终端专卖店支撑的品牌企业想进一步提升终端销售的软实力，缺乏终端专卖店的生产厂家想在终端逐步建立专卖店、专卖区;有品牌基础的企业积极引进和培养产品开发人才，没有品牌经验的厂家展开与优秀供应商、专业设计公司的合作，本土企业的品牌意识更加浓厚。

明珠陶瓷董事长胡洪容表示，在2015年，明珠陶瓷将继续坚持仿古砖品牌的打造，产品结构将进一步丰富，在原有产品体系的基础上新推出了大规格色砖、K金砖，糖果釉瓷砖也将很快面世，同时在企业内部管理、产品的空间展示、终端店面形象等方面也会进行大力提升。胡洪容表示，企业做好产品只是完成了50%的工作，还有很重要的软件配套要跟上。

刘信敏表示，白塔陶瓷目前的订单还比较充足，二期建设项目也在理性推进中，稳步推进渠道优化、品牌提升仍然是公司在2015年发展的基调，预计2015年的外部市场环境不太可能出现大的好转，因此能不能在今年走的稳，将成为考验企业实力的一个重要标准。