近日，开封市市召开了2015年全市旅游工作会议。会上，市政协副主席、旅游委主任刘震作了题为《开拓创新 巩固提升 努力开创旅游事业发展新局面》的报告，对2015年全市旅游工作作出全面分析和谋划。

2014年，开封累积接待境内外游客3969.8万人次，同比增长13.6%，实现旅游综合收入192.6亿元，同比增长15.9%，均超额完成年度目标任务。

报告指出，2015年，市旅游业将努力实现“两个确保”，完成“七大提升”，即确保全年旅游接待总量增长13%以上，确保旅游综合收入增长15%以上;全面提升国家旅游标准化示范城市创建水平，全面提升新业态培育和产业转型升级水平，全面提升旅游宣传推广水平，全面提升旅游公共服务体系建设水平，全面提升旅游市场监管水平，全面提升“智慧旅游”服务水平，全面提升行风建设和队伍建设水平等，受到社会各界广泛关注。

报告中提出了开封旅游建设的七大重点，在此选择部分摘录。

重点一：提升国家旅游标准化示范城市创建水平

今年是开封创建国家级旅游标准化示范城市成败与否的关键年，标准化是对包括旅游各项工作在内的一个全面提升，是我们推进全年工作的总引擎，也是需要我们贯穿始终的一项头等大事。

刘震介绍说，目前开封已经成立了旅游委员会，旅游委员会职能的调整将更加有利于“创标”工作的开展。下一步，我们要抓紧完成县区旅游机构设立工作。市旅游委将下放部分职能到各县区，各县区都要有专门的旅游行政管理机构，按照要求承担起相应职能并尽快正常开展工作。今年5月将迎来国家旅游局对我市“创标”工作的中期评估，时间紧迫，任务繁重。各级责任单位要强化标准培训工作，抓住重点，全面推进。此外，还要抓紧实施旅游集散中心、旅游咨询服务网络体系建设。目前，全市的集散中心还停留在规划选址阶段，旅游咨询服务网点也较少，在创建标准中，旅游集散中心和咨询服务网络体系是专家必查项目。因此，今年要克服一切困难，全力推进这些项目建设工作。

重点二：提升新业态培育和产业转型升级水平

刘震表示，当前开封市旅游业要以加快产业转型升级为主线，坚持多层次、宽领域发展，积极培育旅游新业态，着力打造一批城市休闲游、乡村度假游、文化体验游等旅游新产品。一是要坚持规划引领。筹备编制开封市旅游产业“十三五”发展规划，要对今后5年旅游产业发展作出战略性、前瞻性谋划。二是要强化项目支撑。我们要筛选推荐一批优质项目进入全省旅游项目储备库，努力争取更多的项目扶持。做好特色旅游项目质量提升工作。谋划实施黄河生态旅游观光带，加快开封旅游向观光、休闲、养生、体验游转型。以新项目、新业态为支撑，打造文化旅游产业新亮点。三是要加快精品景区培育。要结合标准化创建工作，做好现有景区的提档升级，按照主题化、精品化、国际化要求，深度挖掘文化内涵，丰富展示手段。四是积极参加“中国国际特色旅游目的地”品牌创建活动。从今年开始，国家旅游局将开展创建“中国国际特色旅游目的地”品牌活动，省旅游局明确表示，重点支持郑州、开封、洛阳、安阳争创中国国际文化特色旅游目的地。我们要以此为契机，在突出文化特色、丰富体验内容、培育特色品牌上下功夫，争取入围参评城市。

重点三：提升旅游宣传推广水平

今年开封市按照国家和省旅游局对旅游市场宣传推广工作的统一部署，结合全市独特的区位优势、资源优势和新业态培育成果，将重点以城市形象宣传、旅游产品推广为重点，进一步整合营销资源，抓住重点，放大亮点，拓宽宣传渠道，提升宣传效果，搭建新平台，拓展新市场。

一是要强化城市形象宣传。二是做好节会宣传与境外市场拓展。利用我市“两节一赛事一论坛”等节庆活动契机，策划做好专项宣传工作。节庆活动期间，要有重点地邀请境内外媒体和旅行商到开封踩线观光，吸引更多境外游客来汴旅游。通过参加“第七届豫台旅游高峰论坛”、“米兰世博会”等境外推广活动，拉动港澳台、东南亚和欧美客源市场。筹办好“2015年大宋文化旅游国际分享会”。在今年下半年分别举办“开封旅游商品博览会”和“开封美食旅游节”，要办出规模、办出影响，扩大开封旅游商品和美食文化的市场影响力。三是要实施精准营销，进一步巩固拓展客源市场。在积极参加国家和省旅游局组织的各种大型宣传促销活动的同时，有选择地在重点客源地开展主题营销。