今年上半年“遇冷”的彩电行业，正谋划借金九银十旺季放手一搏。笔者从市场上了解到，近期各大商家均有针对彩电的新一轮降价计划，加上更多厂商推出4K电视新品种，为了抢占市场份额，4K电视的价格还将进一步走低。

家电资讯机构奥维咨询发布的数据显示，上半年彩电销量达2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%，重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%。

对于销量下滑，行内人士大多认为是受政策全面退出带来的消极效应。整体市场需求在下降，下半年虽然销售节点多，但显然要想在有限的时间内完成更快的增速，企业需要投入更多的资源和对策。

根据中国电子视像行业协会发布了首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》，预计到今年底50英寸以上彩电市场4K电视渗透率将超过55%。到2017年市场渗透率将达到70%，销售量将达3400万台。4K无疑将成为下半年彩电市场争夺的重点。