从90年代起就已扎根此地的意美家卫浴陶瓷世界占据雾岗路的开端，而佛山市鸿艺陶瓷城、河宕陶瓷交易中心、在建的番村美居建材城、新华艺装饰物流城等大大小小的建材城均在此地生根发芽。

上周四，石湾组建泛家居产业联盟，由佛山(国际)家居博览城、中国陶瓷城、华艺装饰材料物流城、意美家卫浴陶瓷世界等六家主导企业，联合石湾辖区近70家相关企业，统一品牌推向全国乃至国际。

“原来这个区域的各卖场之间毫无联系，产业形聚而神散，在政府的主导下，通过联盟使各卖场强强联合。建立联系后，最重要的是聚合的服务，将共同做大市场蛋糕。”某专业市场负责人言语中透露出坚定的信心，石湾泛家居产业将从其西片区“抱团”走向国际。

总投资超5亿 “新华艺”扩张升级揽国际客

在雾岗路中段，绿景路西延线的建设工程正在繁忙施工。绿景路左侧为正在加紧建设的美居中心，5、6个高耸的脚手架从路口一直延伸至远方。右侧，4层高的华艺装饰物流城最后一个主体建设工程也已成形，即将投入使用。

“绿景路西延线开通后，开车2分钟就能到惠景城，5分钟就能到达亚艺湖板块啦。”华艺装饰材料物流城总经理陈海麟说。

对于去年才正式“挪窝”到雾岗路上的华艺装饰材料物流城，新地方比起旧地，从交通上显得更方便。它被绿景西路、雾岗路、魁奇路包裹在内，在这三条道路以及佛山大道组成的“四方阵”里，仅华艺就占据了三分之一的位置。

从旧华艺到新华艺，扩张升级成为必走之路。从原来十多万平方米的建筑面积，扩充到33万平方米，比原来新增了一半的面积。如今的华艺总投资超过5亿元。

“如今从华艺的名字看，新增物流二字，也可看出我们新的定位。”陈海麟表示，最早期，华艺仅面向佛山市民，满足其采购装饰材料的需求。如今我们不单纯卖材料，无论从卖场规模、商业模式、店面装潢等方面，均着手升级。

去年5月21日正式开业以来，华艺吸引了很多不同肤色的采购商前来采购。“开业后，南区、西区的出口增长比旧华艺提高很多，有的店铺出口交易额是原来的5到6倍。”

陈海麟说，对于华艺来说，产业升级势在必行。“不少商家接触越来越多的外国客商，但原来的店面形象陈旧，仓库的模式不再适应需求。如今增长额最大的是出口贸易，这也得益于新华艺形象升级、商业模式等的更新。”

为了满足商家国际贸易的需求，华艺新设置了泛家居国际博览中心。在这个3万平方米的大展馆内，将设置展示的窗口以及翻译服务中心。中心常驻最少2名翻译，为驻场商家和国际客商提供免费翻译服务。

物流平台也将在华艺装饰物流城的东区搭建，卖场内将辟出2000平方米的区域作为物流中转仓，商家的货品，还可依托华艺的配送中心，统一向市内输送货物。如此一来，商家店面可以做到不压货，市民买材料也可一步到家。

数千商户集结 从魁奇路、雾岗路走向国际

除了新华艺的扩张升级，几乎整个市场都已经嗅到来自各方的“狼来了”的压力，不甘当待宰羔羊的专业卖场纷纷走向升级之路。而这种升级的成功，恰恰基于石湾肥沃的土壤。

除了中国陶瓷城、中国马赛克城、佛山国际家居博览城等各大陶瓷专业市场外，在魁奇西路以及雾岗路上，还集结着大大小小的各类建材市场。

石湾西片区泛家居专业市场共有14家，现时建筑面积超过200万平方米，进驻商铺接近3000家。今年将会增加到230万平方米，进驻商铺增加到7000家，交易额预计由现在的超过400亿增加到800亿。

以专业市场为模式的泛家居产业雏形，除自身发展迅猛外，已经在拉动餐饮、酒店、物流、电子商务、工业设计、广告创意、金融等相关上下游产业方面，表现出了强劲的行业引领能力。

历经多年的发展，石湾泛家居产业在国内外已具有行当的知名度和影响力。其中，中国陶瓷城被称为中国最具影响力的陶瓷品牌展示中心，负责承办目前全球第二大影响力的陶瓷博会，已经成功举办22届，每一届都吸引数十万客商，带来数以百亿的交易额。

据统计，来石湾采购的客商中，国内采购约占三成，国际采购约占七成，其中，中东占18%、美州占16%、东南亚占14%、非洲10%、俄韩10%，在国内乃至国际都占据很强的采购份额。

对于不熟悉情况、逗留时间较短的外国客商来说，产业的集聚、少跑腿能节省不少精力和时间。

“要实现客商能在各市场间"一站式"采购，必须给他们一个清晰的采购路线指引。此间，实现资源共享，加强企业产业间的交流是关键。”中国陶瓷工业协会的秘书长吴跃飞表示，每年4到10月份，陶博会期间，石湾吸引了大批来自世界各地的采购商，要形成内外循环，更好地服务外地客商，龙头企业要充分发挥示范作用，将国际资源带到小企业，带动行业的整体提升。

在这一层面上，扎根石湾西片区的各大装饰建材专业卖场，从各自升级到一起升级，从竞争走向竞合，并非偶然，而是产业发展的必然事件。

6大卖场“结盟” 共享资源为客商采购提供指引

“石湾今年最重要的一项中心工作，是把泛家居产业打造成禅城新的支柱产业，形成国际化的泛家居产业品牌，促进石湾西片区的改造提升和繁荣发展。”在石湾泛家居产业联盟成立当天，禅城区政务委员、石湾镇街道党工委书记李军表示，石湾要走出一条专业镇进一步就地转型升级的创新发展之路，联盟成立是万里长征的第一步。

对于政府来说，借泛家居产业联盟打造新的明星产业，对于城市升级和产业提升具有标杆意义。而对于商家企业来说，联盟的成立更多的是满足客户的需求。

“大范围的产业集结，有利于客商的采购。按照客商们的国际惯例，瓷砖比较重，将占据货柜的底层位置，上面的空间则放置稍轻的，诸如大型家具、门窗、灯饰等材料。”陈海麟说，这种拼柜的形式，最好在一个区域内完成采购。

“如果陶瓷销售市场是在珠海等远离佛山的地方，拼柜的机会就很少了。”石湾有着得天独厚的优势，陶瓷、家具等产业集聚于方圆几公里范围内，泛家居产业内几乎涵盖所有的家居产品。如果产业联结起来，客商在一个地方买完瓷砖、就可指引到另一市场选购家具等。

而此前，各卖场间主要是信息不通，仅仅是商户和品牌之间存在相互联系，相互推荐，各卖场没有沟通机制和指引，难以给客商更好的产业联结服务。

各卖场都有联结的需求，政府作为其中穿针引线者，撮合各龙头企业结盟。“政府将在产业定位的基础上，确定此片区的产业规划，并以此来引领城市规划。”李军表示，将加强建设与石湾西片区产业相匹配的功能配套和设施配套，促进产业和城市共融发展。

事实上，每个专业市场目前都已经形成了自己的国际舞台，不少企业表示，希望政府提供主导和明晰产业规划，其他方面，应更多地交给市场去做。

“从宏观上观察我们发觉整个产业的个体都并非单一的存在，彼此不是分得清清楚楚的，里面有很多潜在的互动，产业间形成自然挂钩。通过联盟的形式，现在更明晰化，大家可以公开享受资源。”某业内人士说。

据悉，华艺装饰材料物流城的配送中心目前正在搭建，搭建完成后将成立货物配送中心，将把货物从卖场运送到佛山的客户家门口。在试点期过后，可为泛家居产业联盟内的其他市场提供服务。