在今年“双十一”、“双十二”的电商网购潮流中，两次网购销售成功的企业，也让旁人艳羡不已，诸多地板企业虽然已经向电商“示好”但是实际的行动上仍存在诸多问题，并呈现“外热内冷”的境地。

地板电商发展存缺陷

“立足市场做品牌”是不少地板品牌的信条，也有力解释了当下地板行业电商“外热内冷”的原因。地板作为工业品、个性品，向来强调用户体验度，强调眼见为实、生活性，而电商化一下把地板从现实变到虚拟，“落差”太大市场根基自然不牢靠。

另一方面，地板行业内对电商存在一定不信任感，没有属于自家品牌的电商平台，依靠别人做电商又不怎么放心。

地板电商“外热内冷” 销量有待提升

从电商在地板行业的“外热内冷”境遇中，可以看出当下地板行业还是以发展为重任，而不是盲目的跟风。其实，地板业内不少人士对电商等新兴名词，依旧有着浓厚的兴趣，但仅存在“兴趣”而不是现实的行动。

一地板业内人士表示，当下地板行业内素有“活动涨业绩”的习惯，对于品牌来说，电商建设成本有点高且市场效果不可预知，远没有几场活动做得有效果。

正是地板行业内“发展为重”观点，让地板品牌们纷纷践行现实主义，哪怕电商再怎么“来电”。站在一个消费者角度看来，地板作为大件生活用品，若是仅靠网上几张图片就决定购买，简直是不敢想象的。在多数人眼中，网上购物虽然便捷，但必须在充足的市场调查之后，才能做出合理的消费决定。所以电商虽然有市场消费基础，对于地板行业来说还需长期探索践行。