随着双十一的临近，家居卖场大佬抵制双十一风波在网上迅速升温。业内人士分析，此次实体卖场与电商的正面交锋或许说明，现阶段，并非所有行业都能“电商包打天下”。

当“光棍节”沦为“购物节”后，商家当天的销售额空前增长，每年双十一都赚的钵满盆满，而消费者也确实体验到了实实在在的低价格。然而今年家居行业却不买账，中国家居行业19家规模较大连锁或区域卖场均联合向入驻商家发文，明确“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工。”究竟是什么原因引起了家居卖场的集体大反弹呢?

我们先看看今年双十一促销的O2O计划吧。所谓O2O即从线上到线下的一种新销售模式，即消费者在线下体验和选择产品，然后回线上下单支付，然后再由线下负责送货、安装、调试等。换句话说，根据天猫的想法，家具消费者到卖场中去挑选好商品，然后回网上找到同样型号产品下单支付，最终卖场沦为免费体验场。

据业内人士介绍，目前各家居卖场的盈利模式基本都是进场费加销售倒扣(即按照成交额一定比例提成)的模式。由于行业竞争激烈，一些卖场大幅减少甚至取消了进场费，这样一来，销售倒扣成了卖场的主要收入来源。电商打算让消费者“到店里选好回网上下单的模式”无疑直接触及了家居卖场最根本的利益。

难怪这次家居卖场大佬们集体发威，原来是电商动了家居卖场最关键的乳酪!从目前的结果来看，线下家居卖场占据上风。不过也有业内人士称“家居卖场与其做无谓抵抗 不如主动迎接销售模式的变革。”他们认为，虽然此时电商按兵不动，但后期肯定会有新的应对策略。