前言：瓷砖业的竞争进入白热化阶段，价格战、品牌战、产品战都将成为2011年的主旋律。面对林林种种的瓷砖品牌与类型，消费者该如何选择呢？

事件回放：瓷砖刮起概念风 警惕虚假宣传重视常规指标

超微粉、聚晶微粉、化妆土、纳米晶化……瓷砖近来起刮起了概念风。有些品牌还打出了健康概念：含钛金属的瓷砖可缓解疲劳，负离子釉面砖可分解甲醛、祛除异味、保健养生……本来仅用作装修装饰材料的瓷砖竟有了如此多的名头，究竟是真是假？

消费者选购时是否要考虑这些因素呢?专家表示，作为一种实用兼具装饰效果的材料，消费者选购瓷砖，应更多考虑其硬度、吸水率、平整度等常见指标，其他附加性功能可视需选购，但保健功效则尤其需要警惕。

概念繁多大打健康牌

连日来，记者走访了多家知名卖场的瓷砖展厅，并浏览了多家瓷砖品牌的网站，发现目前的瓷砖市场上充斥着不少令人费解的概念术语，不少商家还将其作为卖点进行宣传。但是记者发现，销售人员在被问及概念的具体含义和功效的时候，却显得有些犯晕。

在抛光砖中，市场上最常见的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷砖，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷砖等等。然而多数销售人员却不知其含义为何，大多会一言以蔽之，“就是一种制作瓷砖胚体的原料”。记者在诺贝尔瓷砖的产品宣传册中多次看到“化妆土”这一概念，但是记者走访的展厅的销售员解释其为一种特殊的釉料，但对于其具体功效以及与其他釉料的区别，销售员也说得十分含糊。

除了上述那些令人眩晕的专业术语以外，有些品牌还打出了健康概念。在某卖场威迪斯瓷砖展厅里，记者分别两次以消费者身份到访。销售人员在了解记者的需求后，主动介绍一款含钛金属的釉面砖，说该款瓷砖含有钛金属釉料，钛元素本身对人体有保健作用，把这款砖用在卫生间，可以起到消除人体疲劳、抗劳累的功效。当记者质疑其缓解疲劳的功效时，销售员表示，没有什么检测证明，自己也没有试验过，只是在公司推出这款瓷砖的产品说明会上听人介绍的。记者发现，与其他同类型、原价相同的瓷砖相比，在享受折扣价格之后，这款带有“抗疲劳”功效的瓷砖每平方米要贵出30元左右。

记者在特地陶瓷的官方网站上发现了一款负离子釉面砖。在其网站上的产品介绍中声称该款瓷砖有五大功能性特点：释放负离子、分解甲醛、祛除异味、净化空气和保健养生。介绍中还声称该产品称具有建筑材料工业环境监测中心的监测报告以证明其确可释放负离子。记者在ROMAX瓷砖的官方网站上看到，该公司声称自己出产的钛理石瓷砖具有“见光必杀”的抑菌功效，“钛理石可自行杀菌，维护人体健康……

专家解疑：合格瓷砖辐射可以忽略不计

现如今，瓷砖以其花色多样、品种繁多、性价比高在家庭装修中担当了重要的角色，铺装了瓷砖的居室总给人以宽大明亮之感，而且它十分便于清洁，因此瓷砖越来越多地受到人们的青睐。

现如今，瓷砖以其花色多样、品种繁多、性价比高在家庭装修中担当了重要的角色，铺装了瓷砖的居室总给人以宽大明亮之感，而且它十分便于清洁，因此瓷砖越来越多地受到人们的青睐。

满室铺贴瓷砖有“辐射危害”之说

业主宋先生表示，自己一直很喜欢瓷砖的质感，而且它也没有实木地板那么娇气，所以自己在改装地热以后就在地面上全部铺上了瓷砖。然而刚刚入住新居没多久就发现在网上有人说，天然石材具有放射性，而瓷砖也有天然原料制成，所以放射性在所难免。而且，破损的瓷砖危害性更大，所以尽量不要在室内大面积使用瓷砖。这下宋先生可担心起来了，刚装修过的家，怎么就出现了辐射呢？

瓷砖探寻行业低碳之路 轻薄化将成大趋势

近段时间，薄板瓷砖面世，引发了不少争议。薄了会不会导致质量变差?据了解，受技术、价格、消费观念等诸多因素影响，市场上主流瓷砖仍然较厚，瓷砖瘦身践行低碳之路依然漫长。为尽快摘掉“高污染、高排放、高能耗”的帽子，响应国家节能减排的号召，瓷砖生产企业一直在努力探寻行业的低碳之路。近段时间，薄板瓷砖面世，引发了不少争议。薄了会不会导致质量变差?

据了解，受技术、价格、消费观念等诸多因素影响，市场上主流瓷砖仍然较厚，瓷砖瘦身践行低碳之路依然漫长。

市场：厚瓷砖居主流

记者走访市场发现，目前主流瓷砖产品的厚度趋于一致：以常见规格来看，墙砖规格为300×300的厚度一般为9mm，300×450mm的为10mm，地砖规格为600×600mm的厚度一般为10mm，800×800mm的为12mm。销售人员表示，目前大部分瓷砖的厚度都相差无几，一般来讲，规格越小的瓷砖就会越薄，规格越大的也就相对越厚，而表面做了雕刻、浮雕等特殊加工的瓷砖也会较厚。

在一家品牌瓷砖展厅里，一位自称曾开过瓷砖店的销售员表现得很专业。记者问起是否瓷砖越厚越结实，销售员表示，只要产品通过了检测，质量就是过关的，质量本身与厚度没有关系。“那现在的瓷砖怎么不做得薄点呢，还能给家里省点空间?”记者追问。这时一位正在挑选瓷砖的中年女士开始对记者“好言”相劝：“瓷砖变薄也就是几毫米的事”，对家里来说效果不明显，而从经验上来讲，还是厚的更结实。对“如果出现了较薄的新品是否会去购买”的问题，该消费者表示如果是品牌可以相信，但是否购买则会比较犹豫。记者随后采访了多位消费者，意见大都如此。由此可见，厚瓷砖更结实的观念在消费者心中根深蒂固。

大热之后必有大冷 陶瓷业2011发展仍艰难

大热必有大冷，先前市场过于乐观狂热，产能增加太快，市场一时消化不了，现在必须要还债，付出一定的代价。究竟有多少陶企能安然度过这个寒冷的冬天，尚不得而知，但肯定会淘汰不少昔日跟风上线且资金实力不济的中小陶企。

随着岁末临近，各种总结、研讨会议纷至沓来，而2011年的建陶形势究竟如何?恐怕是业界中人尤为关注的话题。

据某知名陶机品牌高管透露，下半年的陶机市场确实发生了较大的改变，九、十月份连续清淡了两个月，但到了十一月份，陶机订单忽然间又有所上升，交货期还感觉有点吃紧。究竟原因，也并非由于建陶市场有什么新的热点，而是不少已上马开工的陶企项目，如箭在弦上不得不发。既然已经早早圈了地，项目上到了一半，不继续干下去也不是办法，前期投入那么大，谁也不愿意半途而废，何况当地政府也非省油的灯，大片的土地已经交给投资商，如果迟迟拖延不建设，也会影响当地投资形象甚至个人政绩。因此，现在这段时期生意有所好转，也并不代表2011年春节后的建陶市场会继续兴旺，真正艰难的时候尚未到来。

依笔者之见，大热必有大冷，先前市场过于乐观狂热，产能增加太快，市场一时消化不了，现在必须要还债，付出一定的代价。究竟有多少陶企能安然度过这个寒冷的冬天，尚不得而知，但肯定会淘汰不少昔日跟风上线且资金实力不济的中小陶企。回过头来看，由于前几年建陶市场需求量大、利润高，导致整个行业仍然处在粗放式的无序发展当中，产业模式仍然停留在低水平的重复建设，不少新兴产区的陶企主要还是靠低成本要素，而非技术创新、品牌塑造来参与竞争，地方政府也疏于引导，只顾扩张，急于求成，以为把工业园做大了产业就成功了。

结语：

现在的建材卖场，宣传有些瓷砖可缓解疲劳，有些此状可分解甲醛、祛除异味，有些瓷砖可以保健养生，有些瓷砖又有辐射……面对种类繁多、名目各异的瓷砖与功用，该如何选购?专家提醒选购瓷砖还需回归常规指标，如硬度、吸水率、平整度等。